Сам по себе термин «шопоголик» начинает постепенно исчезать, потому что безмерное, необдуманное, хаотичное потребление, которое он обрисовывает, становится нормой, как и многие другие настораживающие вещи. Можно вполне ясно вспомнить, что еще двадцать лет назад человек, проводивший в магазинах часы, бесцельно шляющийся по торговым залам, становился предметом насмешек. Его считали нездоровым, неспособным жить нормальной, наполненной реальными событиями жизнью. Точно так же не могли вызвать уважения «специалисты», навязчиво втюхивающие тебе самыми отвратительными способами тот или иной товар.

Сегодня в торговые центры ходят всей семьей — отдыхать. Не в театр, не в парк, не в кино! Люди, не замечая этого, целенаправленно идут в магазин за хлебом, а от кассы отходят с пакетами, забитыми совершенно ненужной дребеденью. И очень часто, если вы на месте спросите их о мотивах этих покупок, они не смогут ничего внятно объяснить, более того, многие даже не вспомнят, как принимали решение положить тот или иной продукт в корзину.

Мы смеемся над идиотской рекламой в телевизоре, на билбордах и в интернете, мы думаем, что она рассчитана на простаков, но при этом не замечаем, что сами становимся ее жертвами ежедневно. Люди, разрабатывающие сложнейшие схемы «втюхивания», теперь высокооплачиваемые и уважаемые специалисты. Общество незаметно, но верно сдает позиции и дает все больше простора для бесстыдных манипуляций. Мы уже не возмущаемся, что самые важные вещи написаны маленьким шрифтом в конце договора или в наклейке на товаре. Мы с радостью участвуем в акциях и распродажах, даже не задумываясь, что собой представляют «льготные» цены и чем они отличаются от тех, что были раньше.

И если еще пару лет назад для того, чтобы красиво «развести» покупателя на продажу, приходилось проявить смекалку и фантазию, то теперь наш уровень толерантности к насилию над собственной силой воли вырос настолько, что наглость продавцов поражает. Вас и вашего ребенка могут подписать на эротическую рассылку, уведомив об этом через SMS. Избавиться от этой дряни можно наверняка, только потратив свое время и отправившись с паспортом в офис телефонного провайдера. И всех это устраивает!

Кто-нибудь задумался, почему при выросшем в десятки раз количестве магазинов (в общем объеме торговых площадей, думаю, в сотни раз!) мы продолжаем ныть, что мест для покупок мало? Мы стали во сто крат богаче? У нас в разы увеличились желудки? Наши потребности в комфорте претерпели удивительные изменения? Конечно, нет. Нами просто умело манипулируют. Нас целенаправленно заражают бациллой «шопоголии». Но ведь если разобраться, это такая же зависимость, как наркомания, игромания и прочие «мании» и «голии». Есть одно лишь отличие: эта социально приемлемая зависимость, которая поддерживается обществом в целом.

Особенно уязвима наша психика стала после того, как бóльшая часть денег перестала быть осязаемой и превратилась в набор единиц и ноликов на счетах банков. Человеку сложно осознать материальную ценность цифр, кочующих из одного виртуального кошелка в другой. Наличные деньги «таяли в руках». Идя в магазин за хлебом, мы брали железный или бумажный рубль, потому как понимали, что больше нам не надо. Сейчас в одночасье «сливаем» все, что есть на карточке, да еще и влезаем в овердрафт. После берем «быстрый кредит только по паспорту», оформляем рассрочку на телефон, берем машину в лизинг… Мы хотим побыстрее перевести цифры на счетах в нечто материальное, ведь только в этом случае получаем осознанное подтверждение того, что мы что-то заработали.

Дальше будет только больше! Компания Amazon уже анонсировала открытие продуктового магазина без очередей, кассиров и денег. Удобно? Бесспорно. Но многие ли готовы к тому, что можно прийти в магазин и свободно взять все, что душе угодно?

В интернете ходят слухи о том, что на продвижение гигиенических прокладок человечество потратило денег больше, чем на освоение космоса. И вы знаете, я склонен этому верить. Безумные деньги перетекают туда и обратно из миллионов маленьких карманов «трудящихся» в одиночные большие карманы корпораций. Но с каждым разом в миллионах маленьких общая сумма чуть уменьшается, а в больших — немного прирастает. Остановить этот процесс сможет лишь глобальный финансовый кризис, после которого придется все начинать с нуля, или большая война. Вряд ли кто-то согласится на любой из этих вариантов, а третьего, увы, не дано.

Вы спросите меня: «Что же делать?», «Как избавиться от пагубной страсти?», «Как себя защитить?». Боюсь, ответ вас разочарует: я уверен, что 95% из нас так и останутся «растениями», если не сказать хуже. Цветы хотя бы поворачиваются «лицом» к солнцу, а мы и этого не станем делать, если только реклама на том не настоит. Оставшиеся 5% просто имеют стойкое желание не поддаваться на манипуляции. Они готовы выйти из убаюкивающей зоны комфорта массового сознания и, как следствие, осознать и принять себя одинокими. А это — самая страшная фобия современного общества. Осознав, что каждый из нас не «как все», мы посмотрим на задействованные «инструменты влияния маркетинга» со здоровой долей иронии и наконец освободимся.

Читайте также:

• Экономист Антон Болточко: «„Всем по пятьсот“? 3 рубля за доллар? Чего я жду от следующего года, а чего — нет»
• Спортивный психолог Елена Воскресенская: почему большинство наших пациентов в прошлом отличники?
• Управляющий коммерческой недвижимостью Роберт Киселев: когда придут Starbucks и Zara, многие владельцы магазинов уйдут в кассиры «Евроопта»

Перепечатка текста и фотографий Onliner.by запрещена без разрешения редакции. nak@onliner.by