Самый дорогой белорусский бренд: «Санта-Бремор» оценили в $71 миллион

В целом же эксперты оценивают рынок белорусских брендов в $1 млрд. Такую сумму озвучил сегодня председатель Государственного комитета по науке и технологиям Беларуси Александр Шумилин на международной конференции «Защита брендов в Таможенном союзе, СНГ и глобальном мире» в Минске. По его словам, спрос на товарные знаки в последние годы стабильно растет.

По данным Всемирной организации интеллектуальной собственности, за период с 1985 по 2011 год он увеличился в четыре раза (с 1 млн заявок до 4,2 млн). Бренд сегодня — это высокодоходный товар и привлекательный объект для инвестирования, констатировал председатель ГКНТ. В стремлении к мировому господству на товарных рынках компании по всему миру ежегодно тратят $0,5 трлн на брендинг, что превышает расходы на научные исследования и конструкторские разработки и составляет в некоторых странах до четверти от общего объема инвестиций компаний в нематериальные активы.

«Весь рынок белорусских брендов оценивается в $1 млрд. При этом, по оценкам экспертов, стоимость 10 самых дорогих товарных знаков в Беларуси составляет более $500 млн. В частности, стоимость бренда „Санта-Бремор“ оценивается в $71 млн, „Бабушкина крынка“ — $69 млн, „Бульбаш“ — $53 млн, „Оливария“ — $51 млн, „Савушкин продукт“ — $48,5 млн, „Велком“ — $44,1 млн, „Беларусбанк“ — $28,9 млн», — уточнил Александр Шумилин.

«С 2006 года количество зарегистрированных товарных знаков в Беларуси выросло более чем в два раза. Сегодня на долю товарных знаков приходится более 80% от общего числа всех действующих в стране объектов промышленной собственности, — отметил председатель ГКНТ. — В 2013 году белорусскими и иностранными заявителями было подано свыше 5 тысяч заявок на регистрацию товарных знаков в Беларуси. Ежегодно на территории Беларуси запрашивается правовая охрана более 6 тысяч международных товарных знаков, что говорит о привлекательности белорусского рынка для иностранных компаний».