Директор «Элемы»: Если сделаешь в Беларуси модное изделие сегодня на сегодня, как в Европе, обязательно прогоришь

Легко ли следовать моде в массовом производстве и как важно ее догнать, но не перегнать? Как угодить вкусам тысяч женщин в разных странах? Об этом и не только рассказала в интервью «Минскому курьеру» директор ОАО «Элема» Лидия Шавель.

— «Элема» сегодня — признанный бренд. Тем не менее иных модниц смущает массовый пошив.

— Для такого производства, как наше, которое ежедневно выпускает 2,5 тысячи единиц продукции, сложно идти на маленькие партии. Тем не менее идем. Раньше серийность составляла 2 тысячи единиц на пальто, сегодня — 600, 500, даже 300 единиц. Для легкого ассортимента 300 единиц — это потолок. Понимаем, что женщины, наши основные покупательницы, за индивидуальность. Планируем начать выпускать люксовскую продукцию. Это высочайшее качество, особенный дизайн и маленькие партии. Надеюсь, первый магазин таких вещей появится в Минске на улице Карла Маркса.

— Вы теперь шьете одежду и для мужчин. Не разочаровались в этом направлении своей работы?

— Более того, будем его развивать, потому что белорусские мужчины, к нашей радости, тоже начали интересоваться одеждой. Вижу, как трепетно и принципиально многие относятся к своему внешнему виду.

— Женщина, следящая за модой, постоянно читает журналы, сверяется с интернетом, словом, держит руку на пульсе. А что позволяет предприятию позиционировать себя как модное?

— Как бы мы ни хотели, а моду диктует Запад. Выставки, показы модных трендов, журналы — информационная основа для наших дизайнеров. И все это европейская мода. Она всегда идет на год-полтора впереди. Сейчас мы готовим производственную программу весна — лето 2014 года и коллекцию осень — зима 2014 года, а Европа уже живет весной — летом 2015 года. Разумеется, информация о будущей моде у нас есть, и мы ее изучаем, а о цветовых предпочтениях знаем даже на пять лет вперед. Во-первых, у нас создан дизайн-центр, работающий с «Шани». Всю коллекцию, которую создает дизайнер английской компании, «Элема» полностью воспроизводит. Для нас это очень важно, ведь наши партнеры работают не только на Великобританию, но и на Америку, Канаду, Восток. Надо впитывать все хорошее, что есть в мире, и делать еще лучше. Второе — «Элема» имеет свой дизайн-центр и экспериментальный цех, где трудятся порядка 70 специалистов. Они создают две наши основные коллекции — весенне-летнюю и осенне-зимнюю. В каждой — 600—700 моделей. В-третьих, мы закупаем коллекции в Италии — ежегодно около 150 моделей.

Мы не можем себе позволить игнорировать моду. Каким бы консервативным наш покупатель ни был, моду он чувствует. С другой стороны, «Элема» не ателье индивидуального пошива, нам необходимо найти золотую середину, поэтому кроме информации из мира моды мы обязаны изучать наш рынок: каким должен быть товар, ценностный подход, сырьевая база, цветовые тенденции, что удобно человеку. Давно заметила: если сделаешь модное изделие сегодня на сегодня, как в Европе, обязательно прогоришь. Потому что к нам эта мода придет через год. Да, небольшими партиями для изучения спроса нужно шить самое модное, но акцент на это в массовом производстве делать не надо. Иначе можешь втянуть предприятие в убытки. В новогодние праздники многие женщины, наверное, обратили внимание, что певицы, актрисы переоделись в широкие юбки, как в середине 1950-х годов, только короче. Это модно. Но если мы выпустим такую одежду, не найдем много желающих ее купить. Иной раз приходится приспосабливать нашего человека к моде. Сейчас тенденция в пальто — трехчетвертной рукав и открытая горловина без воротника. Женственно, красиво. Но это не значит, что наш покупатель такое оценит. Нам обязательно хочется, чтобы был воротничок, что-то теплое. Учитывая менталитет, делаем трикотажные довязы, перчатки, предлагаем дополнительные шарфы, чтобы покупатель не ходил не искал и не думал, как все это носить.