Руководитель BFW: «До тех пор, пока мы будем смотреть на заграницу и говорить, что у них все хорошо, а у нас плохо, у нас никогда ничего не будет»

Неделя белорусской моды где-то дерзко, а где-то по-весеннему мягко прошлась по подиуму в выставочном павильоне «БелЭкспо». Наши дизайнеры за 6 дней показов представили зрителям более полутора тысяч нарядов для нового сезона весна/лето-2014. Но кто покупатель этой одежды? Человек, готовый отдать 3 млн рублей за эксклюзивное платье дизайнера-соотечественника, не поддавшись соблазну свернуть в ближайший ТЦ с ценами в 5 раз ниже? Да и где вообще можно найти модные наряды «Made in Belarus»? «СБ» поговорила об этом с организатором Belarus Fashion Week Яниной Гончаровой.

Белорусская Неделя моды еще очень молода, но шагает широко и уверенно. Янина Гончарова, руководитель оргкомитета BFW, а с недавнего времени и новый директор Центра моды, уверена в успехе этого большого проекта:

— Мы создаем платформу для развития белорусской фэшн-индустрии, общий концепт белорусской моды, выпускаем свой продукт — BFW — и делаем это хорошо.

— Какие ошибки допускают молодые дизайнеры, оформляя заявки на BFW?

— Они нас недооценивают и думают, что нам подойдет любая коллекция. Недооценивают серьезность мероприятия. Нередко высылают фотографии, по которым мы не можем даже рассмотреть одежду. Зачастую уже по первому электронному письму видно, насколько серьезно дизайнер относится к тому, что делает. А мы хотим брать ответственность за тех, кто сам готов ее нести. BFW — это огромный шанс, и он не должен даваться тем, кто не сможет им эффективно воспользоваться.

— Неужели так много несерьезных дизайнеров?

— Они в большинстве своем летают в облаках, и только 10—15% из тех дизайнеров, с которыми мы работали, понимают, что такое мода. Это труд. Если ты действительно хочешь стать дизайнером, ты должен не стесняться создавать одежду для любого масс-маркета и при этом уметь сделать шикарное платье для Каннского фестиваля.

— А как насчет работы с аксессуарами и продуманностью образов?

— В первых сезонах BFW из 100% показов только 20 были стилистически правильно оформлены. И это были те бренды, которые работали где-то за границей. Но сейчас соотношение другое: уже около 80% дизайнеров думают над созданием образа, уделяют внимание и маникюру модели, и музыке, и прическе. И главное — последовательности моделей на подиуме, это тоже очень важно. Показ должен проходить на одном дыхании.

— Продолжая тему молодости: кто поможет дизайнеру, у которого нет денег, но есть идеи? Ведь создание коллекции — это большие затраты.

— Дизайнер с идеей должен искать инвестора. В Беларуси есть организация, которая работает с молодыми дизайнерами, — это мы, Центр моды. Если мы видим, что бренд интересен, мы можем обеспечить его финансирование, найти дизайнеру ткани для коллекции, но коллекция в таком случае будет принадлежать нам. Это система, отработанная во всем мире. К сожалению, иногда дизайнеры этого не понимают и удивляются: «Как? Моя одежда будет потом вам принадлежать?» Такие люди зачастую обладают больше амбициями, чем желанием профессионально работать. Кто-нибудь знает, кто создает одежду Adidas или Mango? Безусловно, хорошие дизайнеры, но вы знаете их имена? А наши дизайнеры стремятся в первую очередь продвигать свое имя. Это либо профессионализм, либо тщеславие. Чаще встречается второе.

— Имена каких белорусских дизайнеров знают за рубежом? И кто покупает белорусскую брендовую одежду?

— А кто в Беларуси покупает, например, британских дизайнеров? Люди, которые хотят найти для себя что-то интересное, уникальное. Одеться не просто модно и ярко, а так, чтобы ни у кого не было похожего. Вот эти люди ищут одежду не на территории своей страны, а за ее пределами. В Украине, Польше, России и Казахстане отлично продается белорусский бренд Fur Garden. Бренды Lena Tsokalenko, Boitsik, Davidova известны в Москве и Петербурге. Если говорить о зарубежье более далеком, я знаю, что Иван Айплатов продается во Франции, Самощенко — в Италии, O.Jen — в Америке. Глобально, через крупную сеть магазинов, наших дизайнеров не продают. Но поштучно, через шоу-румы и отдельных клиентов, платья Marinich или Rada Style носят от Германии до Нью-Йорка. А для того чтобы попасть в сети магазинов, нам нужно время.

— Как можно привлечь белорусов к дизайнерской одежде?

— Нужно пустить брендовую одежду в массы. Сделать это очень грамотно, через коллаборации. Сделать несколько проектов, где бы дизайнер, например, создал пару маек для большого предприятия. Тогда человек, зайдя в привычный магазин, увидит там отдельный стенд с дизайнерскими вещами, невысокими по цене. Так он станет ближе к моде. Нужно дать людям почувствовать на рынке альтернативу в виде брендовых белорусских вещей. Но для их популярности нужно время. Важен и другой момент. До тех пор пока мы будем смотреть на заграницу и говорить, что у них все хорошо, а у нас плохо, у нас никогда ничего не будет.