Чтобы удержать позиции на рынке, в «Кринице» решили «отформатировать» линейку продукции и выпустить новые сорта пива
Гендиректор ОАО «Криница» Григорий Петкевич сообщил сегодня на пресс-конференции в Минске, что новая команда маркетологов предприятия приняла решение оптимизировать основную пивную линейку. Задача — удержать позиции на внутреннем рынке и закрепить позиции на рынках зарубежных.
«Мы исследовали поведение на рынке, послушали мнения потребителей, разобрались с предпочтениями и пришли к выводу, что в этом году должны оптимизировать сорта пива, выпускаемые под нашим основным брендом „Крынiца“, — сказал Петкевич. — Так, теперь сорта „Крынiца-1“ и „Крынiца Экспартнае“ будут поставляться только на экспорт. В этом году появятся и новые сорта — „Крынiца Светлае“, „Kult Пшеничное“. Планируем серьезно сегментировать всю нашу продукцию. К примеру, наш известный бренд „Александрыя“ с апреля выпускается в обновленном виде и должен помочь нам укрепиться в сегменте local premium».
По словам гендиректора, «Криница» продолжит розлив чешских, немецких и других сортов пива по контрактному производству. С августа на предприятии начнется «системная работа по проведению экскурсий».
«В Беларуси пивной рынок не растет. В соответствии с программой развития пивоваренной отрасли мы должны были уже потреблять 60 литров пива на душу населения, но пока имеем только 49 с небольшим. Проблема и в том, что самый большой удельный вес на нашем рынке занимает импорт — 25% от всех продаж. В основном это российское пиво, 7—8% — украинское, — констатировал Петкевич. — Сейчас мы идем по пути диверсификации продукции. В этом году, например, выпустим новый сорт кваса, новый сокосодержащий газированный напиток Red Berry, питьевую воду „Александрыя“».
Вопрос с продажей акций «Криницы», сообщил Петкевич, пока до конца не решен. Гендиректор полагает, что хорошим вариантом для предприятия, которому требуется заместить дефицит оборотных средств, был бы и выход на народное IPO.
