Рейтинг: определены самые дорогие белорусские бренды

Украинское консалтинговое агентство MPP Consulting опубликовало третий рейтинг национальных брендов Беларуси «BelBrand 2012. Топ-100 белорусских брендов». В данном рейтинге представлена потенциальная рыночная стоимость 100 самых дорогих белорусских брендов в нынешнем году. В числе лидеров — продуктовые предприятия, а также представители алкогольной отрасли.

Рейтинг «BelBrand 2012. Топ-100 белорусских брендов» представляет собой список 100 самых дорогих брендов, рейтингованных по мере убывания оценочной стоимости, которые изначально были созданы в Беларуси либо для белорусских товаров и услуг. Стоимость бренда указана в миллионах долларов США.

Методика оценки потенциальной рыночной стоимости брендов основана на оценке деятельности компаний, владеющих такими брендами, а также на ряде факторов, прямо либо косвенно влияющих на позиции бренда на рынке и отображающих перспективы каждого бренда, возможности его развития и потенциальные угрозы.

Формула расчета стоимости бренда:

V = Fc * Iq * Gq * Tq * Cq * Uid,

где:
V — стоимость бренда;
Fc — композитный финансовый показатель;
Iq — инвестиционный коэффициент;
Gq — географический коэффициент;
Tq — технологический коэффициент;
Cq — конкурентный коэффициент;
Uid — коэффициент уникального идентификатора бренда.