Завязать с бегом я решил после Минского Polo Марафона. Точнее, между 16-м и 17-м километрами дистанции. Где-то в этом промежутке находилась последняя горочка, на которой меня покинули уже не только физические, но и моральные силы. В этот момент какой-то более грамотный бегун, проносясь мимо, кивком поздоровался со мной: «Эй, чувак, я тебя знаю. Ты точно можешь, не сдавайся!» Я представил, что на дистанции сейчас еще несколько сот человек, с которыми я все лето выходил на пробежки, клеил на футболку наклейку #followminsk, обменивался «лайками» в соцсетях. Мне банально было стыдно остановиться. Но в отпуск в тот же вечер я улетел с четкой уверенностью, что это не только финиш Минского Polo Марафона и пиар-кампании по продвижению бега длиной в 8 долгих месяцев, но и вообще закат моей короткой карьеры бегуна. Как говорится, не дано…
Читать на OnlínerВ каком-то смысле я чувствовал ответственность перед теми 16 тысячами человек, которые откликнулись на наш призыв. Или по крайней мере перед теми 3 тысячами, которые зарегистрировались на 21 и на 10 километров, заплатив 10 евро и, скажем так, осознанно вышли на старт. Этих людей в Минске 8 месяцев назад еще не было, и их предстояло найти.
Где-то в ноябре прошлого года мы в первый раз обсудили идеи по продвижению Минского Polo Марафона. Импортер Volkswagen в Беларуси принял решение стать титульным спонсором, взял на себя весь маркетинг и хотел, чтобы соревнования проходили так же, как в Берлине, а не так, как это до сих пор было у нас. И приносили соответствующую коммерческую отдачу.
В это время в Белорусскую федерацию легкой атлетики пришло новое руководство во главе со спортсменом Вадимом Девятовским. Чувствовалось желание не работать по-старому. Минчане даже специально ездили в Ригу, чтобы посмотреть, как тысячи людей могут бегать по собственной воле. Именно федерация выступила в качестве организатора.
Ведь в чем соль марафонов? Почему они так популярны в мире? Это единственное соревнование, в котором спортсмены и любители выступают «на одном поле». Мы все понимаем, что БАТЭ попало в «группу смерти», но, признайтесь, в душе никто не хочет, чтобы оно там погибало. Олимпийский принцип — главное не победа, а участие — работает только на марафоне. Главное — добежать! Всем 16 тысячам участников Минского Polo Марафона раздали медали, которые, я уверен, висят сейчас дома на самом видном месте.
Все понимали, что Европа бегает уже лет 10 и там на марафоны собирается по 50 тысяч человек — попробуй еще зарегистрироваться. Москва и Киев активно побежали два-три года назад. В Минске по всем признакам можно было ожидать этого тренда, но когда? А случиться все должно было прямо сейчас.
Наверное, со стороны может показаться, что это все само по себе происходило. Публикации в СМИ, «звезды», посты в соцсетях. Наверное, это даже здорово, если действительно есть такое ощущение. Но на самом деле только над пиар-кампанией трудилось около 15 человек, начиная с февраля. А сколько еще на других флангах трудилось.
По заказу Volkswagen и Федерации легкой атлетики была разработана целая концепция, каким образом будем поднимать Минск с дивана. Основная «фишка» — это то, что изначально мы договорились: будем развивать беговое движение в Минске. Постараемся сделать что-то действительно полезное, что минчане оценят.
В социальных сетях создавалось беговое движение #followminsk. С таким призывом: «фоллови» нас, следуй за нами. Практически с нулевым рекламным бюджетом удалось собрать почти 4 тысячи подписчиков в Facebook. В Instagram почти 4 тысячи фотографий с хештэгом #followminsk. Но самое главное — это не количество, а вовлеченность аудитории. Когда посты собирают по 300 «лайков» и 100 перепостов, и в итоге новость видит по 10 тысяч человек.
За счет чего это произошло? Думаю, бессмысленно на сегодняшний день делать рафинированный SMM, который не ведет из онлайна в офлайн. Были придуманы совместные пробежки по четвергам в парке Победы. Приглашали спортсменов, других знаменитостей, которые бегают.
Честно скажу, если во многих представителях шоу-бизнеса я лично разочаровался, то я просто восхищаюсь белорусскими спортсменами. Как правило, это люди, которые приехали в Минск из глубинки и «сделали себя сами» своей упертостью, сообразительностью. Алина Талай, Ольга Мазуренок (которая в итоге победила на Минском Polo Марафоне), Андрей Кравченко, Александр Глеб, Александр Куль, Мелита Станюта, Дмитрий Дащинский — порядка 30 белорусских чемпионов поддержали бег. Если первых мы еще уговаривали, то потом ребята уже знали про #followminsk и понимали, что мы их зовем, чтобы они помогли увлечь минчан ЗОЖем.
Наверное, самый важный момент, что мы никого не обманывали, что это была честная коммуникация. И люди ответили взаимностью.
Самое большое откровение для меня в проекте — это люди. Я узнал десятки жизненных историй про бег, которые меня тронули и которые я даже не смог бы сочинить при всем желании. Отец, который пробежал полумарафон вместе со своей неизлечимо больной дочерью в коляске. Парень, который сделал на финише своей девушке предложение руки и сердца. Это истории, которые вышли на страницы газет. А сколько личных побед состоялось «за кадром»... Я уверен, что эти маленькие большие победы дали людям энергию добиваться успеха и в других делах.
Секрет, который я пытался все это время для себя расшифровать: почему люди начинают заниматься бегом?
Почему, к примеру, я начал более-менее периодически бегать три года назад. Ведь самое нелюбимое занятие в школе и университете — это было пробежать несколько несчастных кругов. Прибегал я обычно последним и ощущал себя рахитом, компенсируя этот недостаток на уроках математики и английского. Я пребывал в полной уверенности, что мой организм не создан для бега. Бывает ведь, что у людей нет в крови какого-то фермента и они не могут «переваривать» алкоголь. Ну нет у меня фермента бега. И, наверное, на каком-то этапе жизни, когда нужно было принимать серьезные решения в профессиональной и личной жизни, я хотел доказать себе самому, что я могу преодолеть трудности. И бег был самым подходящим объектом для мазохизма.
Что еще? Не хочу никого расстраивать, но бег — это не самый лучший способ похудеть. Зато я вывел для себя формулу, что бег — самый лучший антидепрессант. Наверное, поэтому так много бизнесменов, менеджеров, которые сталкиваются с повышенным стрессом на работе, приходили к нам на пробежки.
Но настоящий кайф — это бегать не от проблем, а потому, что тебе просто хорошо.
Невозможно заставить людей делать то, что им не нравится и не приносит радость.
Была создана «команда мечты» из звезд, которые никогда не бегали, но публично «присягнули» пробежать Минский Polo Марафон. Не знаю, как нам удалось уговорить миллионера Сергея Метто из «Онеги» или ведущего Евгения Перлина. Я видел, как бежали эти люди «от сосны до осины», и у меня было подозрение, что на вторую тренировку они просто не придут, наши дипломаты, звезды кино и ТВ, бизнесмены и политики. И действительно, процентов 20 команды отвалилось «по уважительным причинам». Я для себя теперь совершенно четко понимаю, что если человек умеет добиваться цели, то не важно, это цель в бизнесе, шоу-бизнесе или цель пробежать 21 километр.
Я знаю, что многие покрутят у виска: «Зачем насиловать организм и бежать 2 часа?» Придумают тысячу оправданий, почему им нельзя бегать.
Самое смешное, так будут говорить люди, у которых мозоль на пальце. А среди бегунов куча людей, у которых более серьезные заболевания. Для них это настоящий вызов. Я сам порвал мениск на ровном месте прошлым летом и еле ходил три месяца. Но это реально мелочь по сравнению с тем, что я слышал от некоторых бегунов #followminsk.
В самом начале проекта меня тоже очень ранило, когда мои друзья посмеивались, что отпишутся от меня, если я буду у себя в Facebook так часто писать про бег. Поначалу я оправдывался, мол, это же просто работа, не обращайте внимания. Но где-то на середине «дистанции» я понял, что это уже больше, чем работа. Я нормальный человек, я люблю пиво, могу на ночь в клуб сходить. Но я бегаю и, более того, хочу поделиться этим со своими друзьями. У меня, кстати, брат в итоге пробежал 21 километр, даже не сказав мне, что зарегистрировался.
И самые сильные чувства я испытал на финише, где меня встречала семья. И я еще минут 20 давал «пять» всем ребятам, с кем познакомился на пробежках, которые в какой-то момент стали больше, чем работа.
Насколько я могу судить, организаторы и участники остались довольны результатами. Значит, высока вероятность, что в следующем году будет еще более классное городское событие. И те, кто не рискнул в этом году принять участие, пробегут свою «половинку».
…А свою первую пробежку после марафона я совершил на третий день отпуска. Сначала было тяжеловато, но потом разбежался. И вернулся уже в Минск с ощущением, что не все так плохо. Свой личный план — бежать каждый километр Минского Polo Марафона быстрее 5 минут — выполнил. Так что бежим дальше.
