Вы едете в машине. Музыка уже опостылела, как и восторженные передачи приветов многочисленным родным и близким в прямом эфире. Хочется чего-то… интереснее — того, что заставит задуматься, а не только постукивать в такт пальцами по подлокотнику. На самом деле альтернатив в белорусской сетке FM-вещания у вас не так уж и много. Периодически можно послушать короткий новостной выпуск, реже — действительно качественное развлекательное шоу. А уж такие жанры, как полноценное интервью, репортаж, аналитика, в нашем радиовещании и вовсе редкий гость. Существует такой термин — «разговорное радио», или Talk Radio. Все это у нас есть, но или в урезанном варианте, или качество оставляет желать лучшего.
Читать на OnlínerА что у наших соседей? В России успешно работают в разговорном формате «Маяк», «Эхо Москвы», радио «Спорт», Business FM и даже в скором будущем — радио «Книга». В Украине — «Вести», «Эра», «Украинское Радио 1» и другие. Литву в разговорном жанре представляют Žinių, государственное радио LRT-1, ток-радио на религиозную тематику и BBC World Service — отличный способ, слушая за рулем или занимаясь домашними делами, совершенствовать свой английский. В Польше — Radio Jedynka. В Латвии — LR4, «Домская площадь» (Doma laukums)...
Казалось бы, в январе 2005 года, когда вступили в силу рекомендации о 75% белорусской музыки, были все предпосылки, чтобы дать логичный старт одному из разговорных проектов. Кто бы мог его осуществить? На тот момент, например, радио Unistar, одним из основателей которого являлся БГУ, и в частности факультет журналистики. Чем не стартап многим талантливым студентам и мастер классы преподавателей? Еще один претендент — «Радиус-FM», как обладатель максимального покрытия по стране, ну и кто-то еще из частных игроков на радиорынке.
Но, как показало время, не сложилось. В итоге мы имеем: первое — позиционирующую себя как разговорную радиостанцию «Беларусь», которая вещает только у границ страны. Второе — Первый национальный канал Белорусского радио, который априори — информационное социально-политическое радио. И третье — в связи с переходом «Альфа радио» к редакции газеты «СБ. Беларусь сегодня» было бы логично ожидать от него стремления именно к такому, разговорному, жанру. На этом, собственно, все.
Странно, что спортивная тематика по сей день считается утопией в радиопространстве Беларуси, а ведь масштабные события были и будут! Если вдруг межсезонье внутри страны, то есть много других турниров, ярких и интересных, с участием белорусов в том числе. Одни прямые трансляции хоккейных и футбольных матчей чего стоят!
В чем же дело? Нет востребованности? Есть опасения, что в контексте такой радиостанции будет неуместна реклама, без которой сегодня коммерческому проекту не выжить? Я сомневаюсь.
Вот вам конкретный пример. Недавно я ехал в такси, в котором через мобильное устройство, подключенное к магнитоле, водитель слушал известную российскую разговорную станцию «Маяк». Очень внимательно слушал, слегка лишь сделав тише и уточнив, куда едем. Я видел человека, поглощенного диалогом из динамиков. Ему было интересно. Уверен, что людей, которые хотя бы на время желают переключиться на что-то новое, познавательное, немало. Все больше водителей, любителей спорта, да и просто занимающихся монотонной работой людей слушают прямую альтернативу радиостанциям в традиционном нашем понимании — аудиокниги.
Я считаю, что разговорное радио, при верной стратегии и умелом руководстве, — это и есть усовершенствованная аудиокнига! В аудиокниге многие могут не воспринимать того, кто читает текст (например, потому, что тембр голоса диктора раздражает или он откровенно монотонно бубнит). А на современном разговорном радио всегда есть смена голосов, тем, событий, их подачи, настроений и энергетики собеседников. И даже музыка там будет уместна, но дозированно, примерно три песни в час, если это не прайм-тайм, и, скажем, всю ночь до утра. Хотя и в ночное время вполне можно запускать в эфир грамотно выстроенные повторы диалогов и бесед, звучавших ранее.
Углубляясь в суть, добавлю: разговорное радио интересно тем, что, помимо сообщения нам новой полезной информации, оно помогает выяснять неочевидные связи между старыми данными. Это и есть аналитика, которую за вас проводят штатные специалисты или приглашенные гости, вам только остается решить, верить или сомневаться.
А в нашей стране по всем серьезным вопросам у каждого белоруса есть свое мнение. Правда, терпимости особой, а тем паче желания прислушаться к чужому мнению, мы, увы, не демонстрируем уже много лет. Хочется верить, что белорусский слушатель не безвозвратно атрофирован однотипными FM «игрушками-
