«Вразумить может только глобальная катастрофа». Поговорили с социологом о том, что такое осознанное потребление

18 марта 2022 в 8:00
Автор: Дмитрий Корсак. Фото: Александр Ружечка

«Вразумить может только глобальная катастрофа». Поговорили с социологом о том, что такое осознанное потребление

Покупая новый телефон в кредит, складывая в шкаф очередные джинсы, которые «взяли на распродаже на всякий случай», часто ли вы задаетесь вопросом о том, насколько вам это действительно нужно? Суровая правда жизни показывает, что богатые люди, сформировавшие капитал своим трудом, очень скромны в быту. И наоборот, среди своих знакомых вы наверняка найдете того, кто зарабатывает немного, но тратит половину этой небольшой зарплаты «на радостях» в первый же день на ерунду.

«Осознанное потребление» — это достаточно неоднозначный в наших краях термин. С одной стороны, не такие уж в Беларуси высокие доходы, чтобы вопрос неконтролируемого и бессмысленного разбазаривания денег становился прямо ребром. С другой — все мы знаем, что автомобили, бытовая техника, одежда, которую производили лет 20—30 назад, почему-то казались в употреблении вечными, а те, что куплены сейчас, как по волшебству ломаются и рвутся сразу по истечении гарантийного срока. Как будто кто-то мягко подталкивает в спину невидимой рукой: «А теперь, дружок, купи еще!» И ведь покупаешь, несмотря на то, что в кармане порой дыра.

Как сопротивляться таким влияниям? Почему для некоторых людей вещь ценна, лишь пока ее можно носить? Как государство, которое, по идее, заинтересовано в том, чтобы потребительский маховик постоянно крутился, относится к идее осознанного потребления? Все это мы обсудим сегодня с социологом Натальей Рябовой.

Не только экология

— Что такое осознанное потребление? В чем суть такого социального поведения?

— Осознанное потребление — это тенденция в поведении людей, согласно которой они задумываются над тем, каким образом покупают и используют вещи и услуги. Для человека становится важным, сколько времени вещами пользуются и каким образом потом их утилизируют или перерабатывают. В этом поведении сильна забота об экологии, окружающей среде, но не только.

С точки зрения экологии, конечно, желательно, чтобы люди не покупали по новому телефону каждый сезон, использовали вещи долго и бережно, чинили их, а не выкидывали, и правильно утилизировали либо отправляли на переработку. Пользование одной вещью, например автомобилем, несколькими людьми (мы говорим о таких опциях, как, например, каршеринг) также приветствуется, ведь в таком случае общество использует меньше машин, а значит, их можно меньше производить. Соответственно, меньше автомобилей пойдет и на свалку / в переработку.

Ну а в качестве неэкологических последствий можно назвать следующие:

  • другое (более ответственное) отношение людей к своему быту, вещам, времени, отношениям;
  • внимание к тому, каким образом произведен товар с точки зрения прав человека (например, отказ от покупки, если товар производят с применением детского или принудительного труда и т. п.);
  • укрепление связей между людьми (например, сообщества или соседи, которые делят что-то, чаще вступают в коммуникацию).

— Почему в последнее время осознанное потребление стало так популярно в развитых странах?

— Оно стало относительно популярно в силу того, что экологическая повестка (наряду с повесткой об изменении климата) теперь является важной и общественно обсуждаемой. Сегодня есть как меры, которые принимаются на уровне государственного регулирования (налоги, экологические нормативы, управление отходами и т. п.), так и меры, которые может принять каждая семья, предприятие, каждый человек (раздельный сбор мусора, совместное использование авто/инструментов, бережное отношение к ресурсам и т. д.).

Надо сказать, что это действительно тренд именно для развитых стран (добавлю: в мирный и сытый период истории), поскольку когда государство либо человек борются за выживание, им уже не до таких высоких материй.

Не могут себе позволить смотреть далеко

— Почему мысли о том, что надо экономить на бытовом уровне, не так популярны в бедных странах? Ведь для них это самое логичное поведение.

— Потому что бедные люди и так экономят и не закрывают свои потребности. Бедность во многом определяет поведение (хоть и не полностью, конечно). Когда ты беден, ведешь борьбу за выживание, твое внимание находится в коротком промежутке жизни, нет возможности полноценно планировать, видеть долгосрочные перспективы и последствия. К тому же если человек не может комфортно устроить свою собственную жизнь, то вряд ли он будет много думать о том, как его поведение отразится на обществе и тем более на экологической ситуации через много лет.

Осознанно потреблять не значит экономить или покупать самое дешевое. Чтобы вещь служила долго, она должна быть качественной, а значит, не самой дешевой и из плохих материалов. Полезней для здоровья есть свежие овощи и какие-нибудь морепродукты, но дешевле — булку с плохим фаршем и дешевые продукты с консервантами из магазина.

Так что бедный человек в бедной стране поступает с его точки зрения рационально, покупая то, что он может себе позволить, и не занимаясь тем, что он позволить себе почти не может, — рассуждениями об осознанном потреблении. Мы можем представить себе такого человека — с небольшими доходами и все-таки потребляющего осознанно, и наверняка такие есть, но это явно не массовый тренд.

— Какие самые важные тренды в осознанном потреблении? Действительно ли такой вариант потребления может показывать высокую эффективность?

— Критики этой тенденции говорят о том, что такие усилия на уровне отдельных хозяйств являются лишь моральным поглаживанием самих себя (мол, какой я молодец!), но не обеспечивают ощутимый результат на уровне целой экономики. Так как все равно товар производится массовым образом, на заводах, его все равно выпускается избыточное количество, а выбросы от производства намного превышают то, что можно сэкономить благодаря осознанному потреблению.

Большая часть населения Земли живет не в тех условиях, чтобы думать о таких высоких материях. Поэтому если и можно говорить об эффективности, то на каком-то локальном уровне. Ну и плюс отдельный человек может сказать себе, что он делал для экологии, что мог.

— Общество потребления — это продукт, который долгое время создавался капитализмом, предполагающим поощрение такого поведения. Именно поэтому многие производители сложных изделий делают их дешевыми, «одноразовыми», причем это касается всего: от машин до бытовой электроники. Как ситуация может меняться сейчас?

— Я бы не ставила знак равенства между капитализмом и обществом потребления. Основы капитализма — свободная рыночная экономика и частная собственность. Это не означает, что ты должен покупать каждый день новую вещь и сразу ее выкидывать. Наоборот, это предполагает, что человек действует рационально (что не всегда происходит в жизни), а значит, все-таки думает о том, что он потребляет и как. А еще это предполагает, что человек задумывается о том, в какой среде он живет, и совместно с другими занимается общими вопросами — чистотой воды, воздуха и т. п.

Однако да, общество потребления сегодня здесь, с нами. И да, есть и предложение, и спрос на «одноразовые» вещи, даже сложные и дорогие — например, автомобили. Причем сомневаюсь, что тенденция к осознанному потреблению сможет в одиночку сломать этот тренд. Так что вряд ли ситуация в этом плане будет меняться, разве что мир подвергнется каким-то более глобальным изменениям.

Например, таким потрясением может стать глобальная война, экологическая катастрофа — шок, который не просто уносит часть богатства, делая всех беднее, но и заставляет пересматривать ценности и отношения, переучреждать национальные и международные институты. Невыученный урок возвращается снова. Если просто отобрать у человека дом, он будет хотеть его с удвоенной силой. А если человек потерял дом, но вынес из этого урок (например, что семья для него важнее дома), то его ценности и желания изменятся.

Так и с обществом потребления. Если просто сжечь все наше имущество или сделать нас нищими, мы будем страдать и хотеть новое (или хотя бы волшебным образом вернуть старое). Если же какое-то сильное потрясение заставит нас пересмотреть наши цели в жизни, нашу веру и установки, то это повлияет и на экономическое поведение, и на потребление.

— Не идет ли осознанное потребление вразрез с экономическим развитием стран? То есть если люди начнут меньше покупать, они же будут тормозить развитие экономики.

— Текущие способы измерения развития экономики тоже находятся как будто под воздействием общества потребления: ВВП должен непременно расти, производства — производить больше, люди — есть больше мяса (это измеряется статистикой и считается показателем благосостояния) и т. п. Уже звучат иногда призывы все-таки делать это другим образом: измерять «показатель счастья», удовлетворенность жизнью и т. п.

Представим, что у нас все общество резко прониклось идеями осознанного потребления, умерило свои потребности и перестало хотеть новый ремонт, телефон или одежду. Тогда, наверное, да, мы станем меньше производить и потреблять вредных для экологии продуктов и товаров и в чисто техническом смысле ВВП как минимум не будет расти, а то и упадет. Представили? Звучит как фантастика, потому что по своей воле люди так не сделают. Мне кажется, это скорее умозрительные эксперименты. В богатом обществе есть процент людей, которые могут себе это позволить, в бедном этот процент намного меньше.

— Заинтересовано ли государство в стимулировании осознанного потребления?

— Да, ответственное государство, которое строит планы на будущее, заинтересовано в том, чтобы потребление было разумным и осознанным и экологии наносился минимальный ущерб. Инструменты могут быть самые разные — от жестких правил и требований до неназойливого подталкивания к какому-то желаемому поведению. Важно, чтобы государство на центральном или местном уровне делало то, что не может сделать отдельный человек или организация. Например, создавало условия для того, чтобы люди могли сортировать мусор, а бизнесы — его забирать, перерабатывать и т. п.

— Назовите самые яркие примеры работы государства по формированию у людей осознанного потребления. Или это инициатива, которая должна идти не сверху?

— Люди или бизнесы могут делать это совершенно без помощи сверху. Например, отдавать одежду подросших детей соседям, ремонтировать свои вещи или раздавать еду, которая осталась невостребованной в ресторане. В качестве примеров работы государства в этой сфере можно привести следующие: запрет одноразовой посуды и стимулирование использования многоразовой, организация управления отходами, поддержка sharing-экономики и т. п. Есть хорошие примеры информационных кампаний по ответственному и экологическому поведению. Да даже и мы помним еще из советских времен таблички «Уходя, выключай свет!» и плакаты «Береги воду!».

Мне кажется, что для Беларуси это пока больше низовой, социальный тренд, нежели системная работа государства. Да, что-то делается на уровне защиты экологии и на уровне управления отходами, однако это далеко позади уровня развитых стран.

Наш канал в Telegram. Присоединяйтесь!

Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро

Перепечатка текста и фотографий Onlíner без разрешения редакции запрещена. ng@onliner.by

Автор: Дмитрий Корсак. Фото: Александр Ружечка