Лично я готов поспорить с утверждением, что белорусская бытовая техника и электроника не качественная или не продается. Сегодня на рынке существует множество востребованных отечественных товаров. Среди популярных брендов — «Горизонт», «Витязь», «Атлант», «Гефест». Под ними создаются действительно классные продукты, которые занимают свою нишу. Лично я большой поклонник белорусской техники. В моем доме отечественные телевизор, стиральная машина, холодильник. Это превосходные образцы, которые ни в чем не уступают импортным аналогам. Почему белорусская техника продается хуже?

Потому что она не модная, и в этом главная проблема.

Показатель «цена — качество» для наших покупателей имеет первостепенное значение. Потребителей, приобретающих все только новое и престижное, не так много. Основная масса покупателей — это люди, которые готовы потратить деньги с четким пониманием, какая вещь и с каким функционалом им нужна. Выбирая между отечественной техникой и импортной, покупатель обращает внимание только на цену. И, если цена и функционал одинаковые, белорусы всегда стремятся покупать именно импортный товар. Казалось бы, почему? Качество отечественной техники — отличное, функционал — на высоте, гарантия — в большинстве своем более выгодная, чем у зарубежных аналогов, плюс производители находятся рядом. Получается, что при одинаковой цене импортный товар выигрывает фактически только за счет престижа.

Я считаю, что белорусской технике не хватает рекламы, не хватает международного продвижения. Наши производители и продавцы либо стеснены в рекламных бюджетах, либо не имеют их вообще. Ведь чтобы иметь хорошие бюджеты на рекламу, требуется серьезный объем производства. На нашем рынке большой объем техники не продать, выходить с ней за рубеж — значит лоб в лоб конкурировать с мировыми брендами, которые давно производят свою продукцию в России и могут позволить себе демпинговать цены. Кроме того, западные бренды давно научились быть модными. Посмотрите на рынок общественного питания в Минске. У нас много хороших столовых, кафе, ресторанов, но очереди стоят в KFC и «МакДональдс». И не факт, что в этих фастфуд-заведениях готовят лучше, чем в белорусском кафе. Зато есть вкусная картинка, которая, безусловно, влияет на потребителя.

Да, нашим производителям нужно научиться преподносить свою продукцию. Занимаясь пресловутой модернизацией производства, не забывать о том, что изготовленный на новых линиях товар надо еще и продвигать. Рассуждать об этом легко, но так ли легко воплотить в жизнь? В иных иностранных компаниях рекламные бюджеты составляют львиную долю себестоимости продукции. А отечественный производитель вместо рекламы думает о том, как содержать социальные объекты, тратит деньги на регламентные проверки, содержание оборудования и другие обязательства. Как результат — цена товара выше. Посмотрите на то, что происходит с производствами в Китае. Создав налоговыми льготами комфортные условия для роста производства и конкурентоспособности, дав предприятиям возможность расправить плечи, государство в итоге получило намного большие поступления в бюджет страны — выиграли все.

Конечно, за несколько месяцев наша техника модной не станет, зато, во многом благодаря кризису, она будет дешевле импортных аналогов. Но уже сейчас все больше людей обращают внимание на золотое соотношение «цена — качество» и с удивлением обнаруживают, что отечественные товары в эти параметры вписываются не хуже, а порой и лучше многих зарубежных аналогов.

Наверное, сейчас многие вспомнят историю с наклейками на импортных мониторах одного белорусского бренда. Этот случай стал символом бессилия наших производителей в глазах рядовых белорусов. Но, уверяю, ошибка считать, что произошедшее характеризует все наше производство. Говорить, что белорусы выдают китайское за свое, нечестно. Так сложилось, что заводы по производству основных компонентов для бытовой техники расположены в Китае, Малайзии, Японии. Строить в Беларуси аналогичные производства глупо и смешно. Весь мир опирается на китайское производство. Передовые смартфоны, компьютеры, телевизоры родом из Китая, какой бы бренд на них ни стоял — белорусский или японский. Заблуждением также считаю и мнение о том, что в Беларуси — отверточная сборка. Даже если представить, что все части импортные, попробуйте совместить 15—20 наименований комплектующих, которые производятся на разных заводах. Это сложный технологичный процесс, который у нас в стране, в отличие от многих китайских кустарных сборок, выполняется с учетом множества условий и стандартов.

Если мы говорим про какие-то наклейки, то это был момент, когда кто-то не успевал выполнить условия тендера. Не более того. Простой форс-мажор, который почему-то лег шаблоном на всю белорусскую технику. Говоря образно, хороший нападающий в футболе может забить сотню мячей, но болельщики запомнят именно тот, единственный, момент, когда он оступился и не забил важный гол.

Читайте также:

• Бизнесмен Сергей Атрощенко: Serge продолжает работать 
• Директор фабрики «Элиз» Андрей Жук: белорусский легпром — хорошо шить умеем, осталось научиться продавать
• Таксист Артем Корытко: как избавиться от «бомбил» и «фильтров» и создать европейское качество обслуживани
• Врач Сергей Петров: разрушаем миф о безвредности электронных сигарет

Перепечатка текста и фотографий Onliner.by запрещена без разрешения редакции. nak@onliner.by