В стране, где школьники и пенсионеры пишут жалобы в министерства на рекламу, в которой фигурируют девушки в купальниках, а молодые взрослые люди краснеют при слове «лифчик», — никогда не будет смелой видеорекламы. Мы ее сами не допустим на экраны наших телевизоров и мониторов. И дело не только в наличии или отсутствии эротики. Нас пугает и шокирует практически все, что выходит за грани классики.

Посмотрите, как рекламируют товары и услуги за пределами Беларуси. Там нет порнографии, все нормально с моралью и этикой. Зато получается интересно и красиво. Такое ощущение, что западное мышление добавляет красок, не стесняется оперировать естественными интересами человека. И белорусы, будучи в Европе, искренне восхищаются свободой творчества и умением людей необычно рекламировать товар.

«Молодцы, не стесняются ведь», — говорила моя знакомая, наблюдая, как в Польше рекламируют по ТВ женское белье.

В Беларуси — все наоборот. Складывается ощущение, что мы живем в стране, где все должно делаться по шаблонам и инструкциям. В России, например, крутится реклама, в которой активно используется образ милицейского спецназа. Брутальные мужчины ищут убийцу телефонных флагманов. А теперь представьте, что будет с идеей использовать в рекламе образ ОМОНа в Беларуси. Или хотя бы просто образ мужчины в маске. Идея не дойдет даже до стадии согласования с официальными инстанциями. Ее кастрируют еще в зародыше сами заказчики. Даже если им она будет очень нравиться. Мы боимся экспериментировать и пробовать. Стандартная ситуация в Беларуси, когда заказчик видео отвергает идеи с комментариями: «не поймут», «пожалуются», «накажут», «лучше сделать как раньше, чтобы не прицепились».

Представьте, как будут рекламировать кубики льда и мороженое в Польше, Германии. Наверняка в роликах будет что-то, что заставит зрителя облизаться. В Беларуси — главное показать товар лицом, причем желательно, чтобы сильно в глаза не бросался. Мало ли кто заметит и накажет.

Нас с детства приучают не думать, а быть как все. Работать по готовым шаблонам. Говорить то, что от тебя ждут другие. Причем такой посыл идет от родителей. Потому что, если ты хоть чем-то выделяешься, тебя в нашем отшлифованном коммунизмом и пуританством обществе не поймут.

Как результат — от рекламных роликов белорусских компаний хочется плакать. И очень скоро «шедевров» такой видеорекламы прибавится. Представители нашего бизнеса наслышаны про силу YouTube и наступление века цифрового видеоконтента. И в сеть многие компании придут с готовыми, вчерашними шаблонами. И пользователи социальных сетей и блогов будут смотреть и, как они сами выражаются, «плакать кровавыми слезами».