Аутлет по-нашему. Когда все белорусы смогут купить себе по костюму от Armani?
Неотъемлемой частью отдыха за границей для граждан Беларуси был и остается шопинг на распродажах. А с появлением во многих странах аутлет-деревень эта задача стала еще проще. Теперь не надо подгадывать со временем отпуска: формат аутлетов подразумевает круглогодичную распродажу старых коллекций из бутиков со скидками в 50% и выше. Беларусь таким развлечением похвастать пока не может, но всячески старается примкнуть к модным европейским течениям. У нас уже была ночь распродаж в бутиках, теперь пришло время попробовать на вкус формат аутлет-шопинга. Первый и пока единственный магазин круглогодичных скидок на одежду дорогих итальянских брендов открылся чуть больше года назад в столице. Onliner.by посмотрел, как работает аутлет по-белорусски.
Привыкшим «шопиться» в аутлет-деревнях, где сотни бутиков собрали свои скидочные магазины на общей территории, белорусский формат может показаться непривычным. Единственный мультибрендовый магазин расположился в центре Минска (около Комаровского рынка) и внешне ничем особо не выдает в себе царство скидок на дорогие марки.
Центральное расположение хоть и выбрано для того, чтобы зазывать больше новых покупателей, но с учетом минских проблем с парковками случайно может привлечь разве что пешеходов. Припарковаться непосредственно возле аутлета, просто проезжая мимо, нельзя. А о специальной бесплатной парковке для посетителей догадаться сложно. Указатели на нее есть только на сайте магазина.
Поэтому основными потребителями товаров белорусского аутлета пока являются постоянные посетители минских бутиков Max Mara, Armani Collezioni, Baldinini, Coccinelle, Marina Rinaldi и некоторых других. Те, кто в курсе, что именно сюда теперь свозятся старые коллекции из магазинов.
В самом магазине тоже все свидетельствует о том, что посетители здесь толпами не ходят. Просторный зал, подчеркнуто вежливые консультанты, идеально ровные ряды вешалок с одеждой. Убранство аутлета ничем не уступает монобрендовым бутикам, заходить в которые большинству белорусов страшно.
Случайно заглянувшему в минский аутлет «на разведку» несведущему любителю скидок от такой обстановки тоже может стать неловко. Особенно если вспомнить толпы туристов, например, в огромном аутлете Serravalle под Миланом, где груженые белыми брендированными пакетами соотечественники курсируют между магазинами в компании таких же неравнодушных к люксовым европейским брендам японцев.
Ввалиться шумной толпой в наш красивый аутлет, чтобы вот так запросто покопаться в идеально развешанных вещах в поисках чего-нибудь выгодно-интересненького? Пока представить себе такую картину сложновато и даже как-то неловко.
Однако брендовые вещи в Беларуси тоже хотят пройти по тому же пути, что и их «братья» из миланского бутика. Поэтому сначала новая привезенная в Минск одежда в течение сезона продается по полной стоимости в монобрендовом бутике. Потом какое-то время она ждет своего покупателя там же уже с сезонной скидкой. И только после этого ее отправляют в аутлет, где цена вещи сразу будет составлять 50% от первоначальной.
— По мере обновления коллекций в бутиках и пополнения нашего ассортимента эта скидка увеличивается до 60% и потом до 70%, — объясняет директор аутлета Ольга Рачковская. — Нет разницы, сколько та или иная вещь стоила изначально. В аутлет она все равно попадет уже уцененной наполовину. И механизм увеличения процента скидки для всех будет одинаковым.
Самые большие скидки, безусловно, будут на вещи прошлогодних или даже позапрошлогодних коллекций. Это платье Max Mara было актуальным в январе 2013 года и стоило 5,5 млн рублей. Сегодня его в единственном размере S можно купить в аутлете со скидкой 60% — за 2,2 млн рублей.
Льняной пиджак Armani Collezioni для любителей мужской классики уже уценили до 60%. Сейчас стать владельцем предмета гардероба с любимым итальянским логотипом можно за 4,1 млн рублей вместо изначальных 10,4 млн.
Политика аутлета направлена в том числе и на то, чтобы привлекать новых покупателей. В частности, тех, кто является поклонником бренда, но не может позволить себе одеваться в новые коллекции. Если поступиться модой, то завладеть статусной вещью можно почти по цене свежего масс-маркета. Но при определенном везении в аутлете можно найти и совсем свежие вещи, которые висели в бутике буквально пару месяцев назад. Главное — внимательно читать информацию на этикете.
Везение, как правило, заключается в том, чтобы нарваться на нужный размер. Чем популярнее та или иная вещь была в бутике, тем меньше шансов найти ее в своем размере в аутлете. Определить, какой размер попадает в магазин чаще всего, продавцы не могут. Говорят, это зависит от конкретной модели. Большинство вещей представлено буквально несколькими экземплярами, поэтому вешалки пестрят разнообразием.
— В аутлет проще приходить не за конкретной вещью, а хоть с какой-то готовностью к вариациям, — говорит Ольга Рачковская. — Например, вам нужны черные классические мужские туфли 41-го размера. Из гладкой кожи таких может не оказаться, тогда мы предложим вам, например, вот эти замшевые Baldinini за 2,7 млн рублей. Они сейчас на скидке в 50%.
Особенно это ощущается в мужском ассортименте. В аутлет приходят мужские вещи только из Armani и Baldinini, поэтому выбор размеров на этапе солидных скидок минимален. Как правило, вещи остаются в одном-двух размерах.
Половое различие в пристрастиях к шопингу в минском аутлете заметно отчетливо. Если женские вещи занимают практически все торговое пространство, то мужские компактно разместились на небольшом пятачке прямо возле входа. Чтобы мужчинам не нужно было долго гулять по магазину, шутят продавцы.
Особую категорию в аутлете представляет обувь и сумки. Даже со скидками в 70% цены на изначально дорогие кожаные вещи остаются заоблачными для среднестатистического кошелька. Притом что размерный ряд доходит до аутлета в совершенно разобранном состоянии: одни туфли могут быть только 36-го размера, другие — только 39-го. На мужской полке ситуация аналогичная.
Туфли Baldinini из кожи питона хоть и были произведены в 2013 году и успели морально устареть, все равно обойдутся в аутлете в 2,7 млн рублей — и ни рублем меньше.
Цены на большинство демисезонной обуви стартуют в среднем от 3—4 млн с учетом скидок, сапоги оцениваются в среднем в 4—6 млн.
И какими бы ни были внешние факторы, дождаться сказки, в которой размер скидок приблизится к максимуму и все белорусы смогут наконец купить себе по костюму от Armani, нам вряд ли удастся. Всему виной негласный лимит на уценку вещей премиум-класса, перешагивать который не комильфо.
— Я понимаю, что это очень заманчиво, но не могут такие вещи продаваться за 200 тыс., — объясняет политику магазина директор.
Читайте также:
Перепечатка текста и фотографий Onliner.by запрещена без разрешения редакции. nak@onliner.by
