Тим Кук может быть отличным менеджером, а Джонатан Айв — самым выдающимся современным дизайнером, но старческие брюзжания о том, что после Стива Джобса компания «уже не торт», имеют под собой все основания. Можно по-разному оценивать личные качества сооснователя корпорации из Купертино, но его роль в развитии компании и целого ряда областей, не только мобильной индустрии, очевидна.

Обидно это осознавать, но нынешняя Apple с каждым новым анонсом все меньше и меньше напоминает того технологического лидера, который рос и развивался по принципам и чуть ли не магическим предвидениям Джобса. Вчера все желающие могли наблюдать, как вместо того, чтобы задавать новые тренды, «яблочная» корпорация пошла на поводу у рыночных тенденций. Не создала их, а уступила. Уступила всем — и конкурентам, и потребителям, даже самой себе.

iPhone 6 и iPhone 6 Plus — отличные продукты. Они будут пользоваться сумасшедшим спросом, а Тим Кук в очередном пресс-релизе, посвященном квартальным результатам, объявит о новых финансовых рекордах. Беда в том, что ничего кардинально нового смартфоны не принесли. О них все было известно задолго до презентации, единственное, что оставалось вчера, — объявить поклонникам iPhone о том, чего они ожидали. Задачей новой Apple стало не формирование вкусов и не переубеждение потребителей, а всего лишь желание угодить потенциальному покупателю, «испорченному» смартфонами конкурентных производителей. 

Увеличившиеся габариты новинок даже не попытались хоть как-нибудь оправдать, как это было в свое время с iPhone 5. Гигантизм iPhone 6 Plus никто не старался скрыть — массивный девайс в дизайне а-ля HTC One вышел гораздо крупнее LG G3 и даже длиннее, чем 5,7-дюймовый Galaxy Note 4. Прощай, эргономика! 

Что еще «нового», кроме экранов, могут предложить недавно анонсированные iPhone? С точки зрения технологий — ничего. Впрочем, «начинка» не всегда была главным достоинством смартфонов от Apple. Многие любят их за операционную систему. Споры о достоинствах и недостатках программной платформы можно вести вечно, но почти все, кто хорошо знаком с ней, вряд ли перейдут на Android или WP. Да, iOS 8 стала еще «вкуснее», еще функциональнее. И в то же время она все явственнее мимикрирует под ОС компании, которой Стив Джобс грозил устроить «ядерную войну». Год-два, и между двумя операционными системами сотрутся все различия. Выдержит ли рынок два одинаковых предложения?

Попытка Тима Кука сделать собственное шоу в стиле one more thing и вовсе выглядела как минимум комичной. Анонсировать явно сырой, неготовый продукт только для того, чтобы произвести впечатление на акционеров и предупредить неизбежные утечки, которые в последние годы сыплются из Apple, словно через решето? Показать устройство почти за полгода до релиза мог себе позволить Стив Джобс с первым iPhone. Вот уже несколько лет после этого подобные анонсы стали признаком дурного тона, от которого скрепя сердце в свое время отказалась даже консервативная Nokia.

Найдется ли место дорогущим Apple Watch? Вопрос, на который сегодня не рискнут ответить даже самые лояльные к компании аналитики. Рынок таких устройств формируется быстро, в продаже есть достойные экземпляры. От Apple ждали эталона, каким для тачфонов стал iPhone. Однако неуклюжие «яблочные» часы смотрятся лишь калькой многочисленных провальных моделей. Спасет ли их иссякающее на глазах волшебство Apple или продуманная ОС, узнаем нескоро.

Несколько слов о видеотрансляции вчерашнего мероприятия, организация которой, как мне кажется, тоже много говорит об утерянном Apple внимании к мелочам. Если компании не хватает ресурсов, чтобы обеспечить качественное вещание, зачем вообще его делать? Подергивания изображения, заедания, «настроечные таблицы» и синхронный китайский перевод вынуждали лишь стыдливо прикрывать глаза и уши. Так и напрашивается сакраментальное: «При Джобсе такого не было!»

Apple на глазах превращается в еще одну хорошую компанию, которая выпускает устройства, мало отличимые от конкурентов. Дух лидерства, технологические прорывы, озарения и создание совершенно новых отраслей — все осталось в прошлом, сгинуло вместе с гением Джобса. Несомненно, Apple еще долго будет существовать как успешный производитель потребительской техники. Как Samsung. Как LG. Как Huawei. Как все. Но удастся ли ей в конце концов выжить среди множества одинаковых компаний?

Хуже всего, что на горизонте даже не просматривается преемник Apple. Как бы пафосно это ни звучало, но подхватить знамя банально некому. Остается надеяться на то, что где-нибудь в гараже подрастает гений, способный предложить миру что-нибудь действительно новенькое.