Европейский парламент, который находится под сильным давлением производителей табачной продукции, встал на более либеральный путь, чем Еврокомиссия, которая предложила регулировать рынок электронных сигарет так же, как рынок лекарственных препаратов. В Брюсселе договорились о том, что, если три страны запретят электронные сигареты, запрет распространится на весь Евросоюз.
Рынок электронных сигарет в Евросоюзе оценивается в €2 млрд, и он очень быстро растет. Курильщиков электронных сигарет в Европейском союзе примерно 7 млн.