«Коммунарка» выпустила новые «офранцуженные» конфеты премиум-класса за 60 700 рублей

Кондитерская фабрика «Коммунарка» запустила новую торговую марку. Производители рассчитывают, что суфле с французским названием Luarte займет свою нишу в сегменте «выше среднего». Конфеты уже появились в продаже по цене 60 700 рублей за килограмм.

«Изначально мы закладывали в эту торговую марку некую премиальность. Это подчеркнуто в самом названии (Luarte — это слияние названия реки Луары и слова art — „искусство“), в дизайне упаковки. Центральная идея — французская нежность и деликатность, поскольку суфле — это нежнейший продукт, который не ассоциируется с белорусским, славянским. Поэтому здесь, скорее, плясали от французского, чего-то деликатного, изысканных корней», — рассказала Ольга Кашкан, креативный директор брендинговой компании Fabula, которая разрабатывала торговую марку по заказу кондитерской фабрики.

«Начальное сочетание lu придает нейму солидность, ассоциации с „люксовостью“, премиальностью. Название транслирует очевидную идею, что сами конфеты новой ТМ настолько изысканны, деликатны и вкусны, что являются настоящим произведением искусства, достойным презентации в арт-галерее», — рассказывает специалист.

Главным элементом в дизайне обертки стала ажурная салфетка с имитацией вышивки в технике ришелье. Для упаковки суфле использовали «флоу-пак».

По словам Ольги, «Коммунарка» приобрела дорогостоящее немецкое оборудование, которое позволяет производить суфле по новым технологиям. И поэтому вкус Luarte разительно отличается от других конфет фабрики. И вообще, это абсолютно новый продукт: «Для „Коммунарки“ это настоящая революция — выход такой торговой марки, которая не будет ассоциироваться с названием фабрики, а приобретет собственный образ».

Назвать стоимость разработки торговой марки в бреднинговой компании отказались, сославшись на коммерческую тайну. При этом добавили, что кондитерские изделия — это один из самых насыщенных классов, в котором очень сложно пробиться. Поэтому разработка торговой марки для шоколадных конфет обойдется куда дороже, чем, например, для канцелярских товаров.